乳業(yè)英才網(wǎng)小編了解到，近幾年來(lái)，以綜合成本上升、換包裝、配方升級(jí)等為由，嬰兒奶粉輪番漲價(jià)。有統(tǒng)計(jì)顯示，從2006年到2012年，幾大洋品牌嬰兒配方奶粉的價(jià)格上漲了40%-50%。但是，今年年初起，國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)了不同往常的價(jià)格松動(dòng)，尤其是在近期六月電商大戰(zhàn)的背景下，嬰兒配方奶粉開(kāi)始紛紛自降身價(jià)促銷(xiāo)。

進(jìn)入6月，在電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)的背景下，多家知名奶粉品牌出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)。同一電商平臺(tái)，同一品牌售價(jià)不一樣。不同電商平臺(tái)上，也是以不同降幅頻率的促銷(xiāo)價(jià)格在售賣(mài)。也有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，除了少數(shù)品牌的直接降價(jià)外，多數(shù)品牌都是以打折促銷(xiāo)、買(mǎi)贈(zèng)的方式來(lái)進(jìn)行促銷(xiāo)大戰(zhàn)。

5月30日，國(guó)家乳制品質(zhì)量檢驗(yàn)中心姜毓君主任在國(guó)新辦發(fā)布會(huì)上表示，經(jīng)過(guò)收集國(guó)內(nèi)外主要品牌嬰幼兒配方乳粉的價(jià)格并加以分析，發(fā)現(xiàn)許多國(guó)外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價(jià)格大多是9-15歐元，而這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)售價(jià)卻高達(dá)兩三百元，甚至更高。某些國(guó)內(nèi)品牌的高端產(chǎn)品，價(jià)格和國(guó)外品牌的產(chǎn)品價(jià)格不相上下。姜毓君表示，這些現(xiàn)象說(shuō)明，我國(guó)嬰幼兒配方乳粉銷(xiāo)售渠道費(fèi)用偏高。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉在此前接受采訪(fǎng)時(shí)也說(shuō)過(guò)，在其他一些國(guó)家，奶粉在銷(xiāo)售上中間環(huán)節(jié)少，有的甚至是生產(chǎn)商對(duì)零售商一對(duì)一。但國(guó)內(nèi)分銷(xiāo)代理的層級(jí)過(guò)多，導(dǎo)致層層加碼。其中大約有一半是經(jīng)銷(xiāo)成本，這也是國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格高的重要原因之一。專(zhuān)家認(rèn)為，現(xiàn)有的奶粉經(jīng)銷(xiāo)模式在短期內(nèi)還不會(huì)有大的改變。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，嬰兒配方奶粉在國(guó)內(nèi)是比較特殊的快消品，需要龐大的服務(wù)支持行業(yè)，而不是只是賣(mài)完產(chǎn)品就夠了。

所以，如何創(chuàng)新嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售渠道是亟需解決的乳業(yè)問(wèn)題。